Опасный маркетинг фотографии Трампа

Реклама

Поддерживается

расстегнутый

Обе стороны пытаются извлечь выгоду из сокращения этого момента до целой кучи товаров.

Ванесса Фридман

После фотографии наступает маркетинг.

С тех пор как поздно вечером 23 августа офис шерифа округа Фултон, штат Джорджия, опубликовал фотографию бронирования бывшего президента Дональда Трампа, она разлетелась по сотням футболок и безделушек.

Неудивительно, что первой стартовала сама предвыборная кампания Трампа, которая в одночасье расплескала картину на множестве товаров. Несколько часов спустя организация «Никогда Трамперы», также известная как «Проект Линкольна», также воспроизвела фотографию кружки на рюмке (предупреждение об каламбуре) вместе с аббревиатурой «ФАФО» и призывом «Поднять стакан перед правосудием». Вскоре после этого панк-группа Green Day разместила в Instagram футболку, в которой портреты на обложке альбома «Nimrod» 1997 года заменены фотографией из кружки.

Между двумя полюсами находится настоящее изобилие материалов на таких сайтах, как Redbubble и Etsy, где, если вы введете в поиск «фотография Трампа», появится более дюжины страниц с продуктами, как в поддержку Трампа, так и против него. Посмотрите, например, на футболку LemonGoats с фотографией бронирования и надписью «Схватите его по уголовному кодексу».

Но что именно означает, что независимо от наших пристрастий в данный конкретный момент или наших различных версий недавней истории, у нас есть общая почва прямо посреди океана потребительского китча? Что, хотя мы, возможно, и утратили навык конструктивного диалога, мы все еще говорим на футболках?

«Это показывает цинизм позднего капитализма и эпохи, в которой мы живем», — сказала Венди А. Волосон, профессор истории в Университете Рутгерса в Камдене и автор книги «Дерьмо: история дешевых вещей в Америке».

«Обычно вам было бы стыдно за фотографию и за то, что она представляет», — сказала г-жа Волосон, — «но это способ, которым обе стороны могут владеть ею. Буквально. Приручить его и сделать безопасным, превратив в товар».

Кому на самом деле выгодно такое пресуществление – вопрос более сложный.

На следующий день после того, как был сделан снимок, Крис ЛаЧивита, один из советников Трампа, разместил на X, платформе, ранее известной как Twitter, предупреждение всем, кто рассматривает возможность «сбора денег с помощью фотографии @realDonaldTrump». Если вы не получили официального одобрения, он написал: «МЫ ПРИЕДЕМ ЗА ВАМИ».

Но Сьюзан Скафиди, основательница Института права моды, заявила, что федеральный закон не защищает право публиковать свое изображение — хотя в некоторых случаях «может применяться защита от ложного одобрения или ассоциации».

«Теоретически Трамп мог бы попытаться остановить продажи товаров своей фотографией, — сказала г-жа Скафиди, — мало чем отличаясь от того, как Обама возражал против появления на рекламном щите компании Weatherproof Garment Company, но я подозреваю, что его команда юристов занята другие дела».

Кроме того, продолжила она, «Закон США об авторском праве исключает из защиты любые произведения, созданные федеральным правительством, но не правительствами штатов или местными властями, поэтому технически фотография принадлежит штату Джорджия с учетом ограничений добросовестного использования». В любом случае, похоже, ни одно беспокойство никого не остановило.

Предвыборная кампания Трампа прошла очень хорошо, как и следовало ожидать от человека, чьим величайшим продуктом всегда был он сам, и чей взгляд на мир часто, кажется, предполагает монетизацию всех вещей.

Покупка любого товара в магазине кандидата напрямую приравнивается к деньгам на банковском счете его предвыборной кампании, поскольку согласно федеральному закону любая такая покупка фактически является пожертвованием; объектом является премия, которую вы получаете взамен. 26 августа Стивен Чунг, представитель предвыборного штаба Трампа, опубликовал на X, что с тех пор, как был сделан снимок, на кампанию было заработано 7,1 миллиона долларов, из которых «только вчера (пятница) было 4,18 миллиона долларов, что стало самым прибыльным днем ​​за всю кампанию». ».

Та же история и в Lincoln Project, где Рик Уилсон, соучредитель, сказал, что рюмки (один из 10 возможных продуктов, связанных с фотографией, которые тестировала творческая команда) были самым быстро продаваемым продуктом, который организация произвела с 2020 года. Все доходы, по его словам, пойдут на кампанию в СМИ по повышению осведомленности об «угрозе республике», которую, по их мнению, представляет г-н Трамп.